專家建議樹立東坡文化品牌,，打造東坡文化產(chǎn)業(yè)帶

　　公元1094年10月2日,，宋代大文豪蘇東坡乘船在惠州碼頭靠岸。初到貶謫之地,，他當(dāng)即有感而發(fā)：“仿佛曾游豈夢(mèng)中,，欣然雞犬識(shí)新豐,。”這位在中國(guó)歷史上舉足輕重的大文豪未曾想到,，千百年后,，他的到來(lái)還將為這座城市躋身國(guó)家歷史文化名城增添殊榮。

　　蘇東坡寓居惠州僅2年7個(gè)月,，卻給這座城市的發(fā)展及其地區(qū)文化帶來(lái)不可磨滅的影響,。900多年以來(lái)，當(dāng)?shù)厝藢?duì)蘇東坡仍然津津樂道,。大量有關(guān)他的古跡,、建筑在惠州重修、建設(shè)，以蘇東坡命名的景,、物也不勝枚舉,，成為地方旅游名片�,；葜葸�和黃州,、儋州、眉山四市結(jié)成友好聯(lián)盟,，每年輪流舉辦“東坡節(jié)”,，進(jìn)一步將東坡文化推向國(guó)內(nèi)外�,？梢哉f(shuō),，蘇東坡在惠州已經(jīng)形成一種特殊的文化現(xiàn)象。

　　不僅如此,，以東坡文化為重要依托的旅游業(yè),、文化產(chǎn)業(yè)如今正蓬勃興起，有望成為惠州新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。第六屆東坡文化節(jié)將于12月1日在惠州開幕,，屆時(shí)，一系列文化旅游展示,、推介,、交流活動(dòng)將輪番上演。備受市民關(guān)注的東坡祠重建工程也即將動(dòng)工,，未來(lái)將成為集東坡文化展示與交流,、旅游觀光、學(xué)術(shù)研討,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等為一體的綜合基地,。

　　蘇東坡已成惠州特色文化符號(hào)

　　“心似已灰之木，身如不系之舟,。問汝平生功業(yè),，黃州、惠州,、儋州,。”蘇東坡一生為官40年,，在中央朝廷任職時(shí)間很短,，多數(shù)時(shí)間在地方做官，其中有1／3的時(shí)間是在黃州,、惠州,、儋州3個(gè)貶地度過,。

　　元佑八年（1093年）是蘇軾又一多舛時(shí)期的開始。由于哲宗起用新黨,，盡逐元佑大臣,。紹圣元年（1094年）四月，曾被貶黃州的蘇軾又貶至英州（今廣東英德）,，中途續(xù)貶惠州,。

　　蘇東坡寓惠期間，帶來(lái)了中原先進(jìn)的生產(chǎn)力,，如修筑東西新橋解決百姓行路難,，推廣插秧機(jī)械“秧馬”和水碓磨提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等。現(xiàn)在,，東西新橋,、朝云墓和蘇堤等已經(jīng)成為永久性物化景點(diǎn),。

　　同時(shí),，蘇東坡在惠創(chuàng)作的各類作品達(dá)580多件，具有很高的歷史和文化價(jià)值,。蘇東坡離開惠州后,，又在歷史上形成了洋洋大觀的頌蘇詩(shī)文潮�,？梢哉f(shuō),，蘇東坡已經(jīng)成了惠州的一個(gè)特色文化符號(hào)。

　　惠州市東坡文化協(xié)會(huì)顧問王啟鵬認(rèn)為,，蘇東坡對(duì)世人最大的貢獻(xiàn)還在于其精神遺產(chǎn),，他鮮明的個(gè)性、豐富博大的思想對(duì)當(dāng)?shù)氐慕逃�事業(yè)和從政者影響很大,，成為了惠州士子和在惠州生活過的士人做官為人的楷模,。

　　作為國(guó)家歷史文化名城，惠州自古是東江流域的政治經(jīng)濟(jì)文化中心,，在歷史演變中,，逐漸形成了多元多品牌文化交融的格局。嶺南山水園林范式的西湖文化,、影響深遠(yuǎn)的羅浮山宗教文化,、寓惠東坡為代表的名人文化以及救亡圖存的東江革命文化等都是惠州具有代表性的文化品牌。

　　同時(shí),，不少學(xué)者在研究中以“四東文化”（東江文化,、東坡文化、東征文化,、東縱文化）來(lái)概括惠州文化特征,。但不管如何,，東坡文化始終占據(jù)惠州文化的重要地位，并自成一脈,，構(gòu)建起惠州文化的內(nèi)核,。

　　市文廣新局局長(zhǎng)羅川山認(rèn)為，東坡文化作為惠州此次成功申報(bào)國(guó)家歷史文化名城的重要文化品牌,，對(duì)彰顯城市個(gè)性,、凸顯城市特色、提升城市形象,、弘揚(yáng)地域文化具有重要意義,。

　　這一觀點(diǎn)與原惠州學(xué)院教授、市東坡文化協(xié)會(huì)顧問楊子怡不謀而合,。他在接受記者采訪時(shí)表示,，蘇東坡超人格意識(shí)和精神，極大塑造了惠州人的大度,、包容,、開放、敢于斗爭(zhēng)性格,，如“老客家,、新客家，來(lái)到惠州就是一家”開放包容的城市精神就與東坡文化有血脈相通的關(guān)系,。

　　挖掘東坡文化內(nèi)涵豐富名城建設(shè)

　　去年底,，國(guó)家專家考評(píng)組在惠州現(xiàn)場(chǎng)考察時(shí)對(duì)惠州文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承提出不少建議。在東坡紀(jì)念館,，中國(guó)文化遺產(chǎn)研究院原總工,、研究員付清遠(yuǎn)說(shuō)，盡管東坡紀(jì)念館建筑年代不是很久,，但是歷史文化價(jià)值卻很大,。蘇東坡是惠州的文化亮點(diǎn)，所以對(duì)東坡紀(jì)念館的建設(shè),、利用,、宣傳是惠州作為歷史文化名城來(lái)提升城市內(nèi)涵的重要內(nèi)容，下一步應(yīng)該進(jìn)一步深化和挖掘東坡文化內(nèi)涵,。

　　這一看法也從另一方面指出了惠州歷史遺產(chǎn)內(nèi)涵的挖掘有極大的提升空間,。王啟鵬指出，因蘇東坡而聞名的惠州西湖,，當(dāng)前存在著“硬件建設(shè)有余而軟件建設(shè)不足”的問題,，不少文化景觀缺乏文化內(nèi)涵提煉和展示，“東坡紀(jì)念館,、豐湖書院等景點(diǎn)展示形式單一,、空洞,，游客往往逛一圈就走，了解不到文化景點(diǎn)背后的歷史,，這不利于傳播和打造文化影響力,。”

　　惠州市作家協(xié)會(huì)副主席鄧三君曾接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示,，惠州景點(diǎn)建設(shè)應(yīng)與軟件建設(shè)聯(lián)動(dòng),，最好是軟件建設(shè)先行，來(lái)指導(dǎo)硬件建設(shè)的景點(diǎn)建設(shè),，這樣才不會(huì)出現(xiàn)盲目建設(shè),、拍腦袋建設(shè)。當(dāng)前,，惠州對(duì)東坡文化品牌的認(rèn)識(shí)還沒有提升到應(yīng)有的高度,，缺乏對(duì)文化品牌的價(jià)值規(guī)律、建設(shè)規(guī)律,、運(yùn)作規(guī)律的系統(tǒng)研究,，缺乏對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的超前規(guī)劃，對(duì)文化品牌的認(rèn)識(shí)尚停留在對(duì)概念的爭(zhēng)論層面上,。

　　目前,，與蘇軾有關(guān)的文化景觀,、景點(diǎn)在惠州十分豐富,，諸如白鶴新居、合江樓,、嘉祐寺,、朝云墓、東坡井,、蘇堤,、東西新橋都是有不可低估價(jià)值的蘇跡。此外還有因受蘇軾影響而命名的景物,，如西湖,、東坡小學(xué)、東坡祠,、東坡紀(jì)念館,、東坡樂園、東坡扣肉等,。

　　隨著惠州入列國(guó)家歷史文化名城,，不少蘇東坡文化遺產(chǎn)和古跡也正加快保護(hù)和利用。毀于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的惠城區(qū)橋東白鶴峰東坡祠,，是國(guó)內(nèi)惟一可以明確考證的宋代大文豪蘇東坡親自籌建的故居所在地,。目前,，東坡祠重建工程已完成前期各項(xiàng)程序即將動(dòng)工建設(shè)。

　　按照規(guī)劃,，東坡祠將被打造成集東坡文化展示與交流,、旅游觀光、學(xué)術(shù)研討,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等為一體的綜合基地,。同時(shí)，東坡祠景區(qū)內(nèi)的東坡亭糧倉(cāng)即將改建為文化創(chuàng)客空間,，成為集建筑空間,、當(dāng)代藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè),、歷史文脈,、城市生活環(huán)境有機(jī)結(jié)合的文化綜合體。

　　“在這之前,，要加大東坡文化的研究和內(nèi)涵提煉,，為打造東坡文化系列品牌打下基礎(chǔ)�,！蓖鯁Ⅸi認(rèn)為,，針對(duì)這些遺產(chǎn)，有必要在理論上作一些系統(tǒng)的深入的研究,，這是惠州目前所缺乏的,，建議政府要組織專家學(xué)者擬就一些重要的專題，同時(shí)從經(jīng)費(fèi)上加大投入與扶持的力度,，為東坡文化造勢(shì),。

　　打造東坡文化旅游產(chǎn)業(yè)帶

　　從2010年開始，蘇東坡曾被貶的海南儋州市,、廣東惠州市,、湖北黃岡市三地，和東坡故里四川眉山輪流舉辦東坡文化節(jié)以紀(jì)念這位大文豪,。12月1日,，第六屆東坡文化節(jié)暨第八屆惠州旅游節(jié)將在惠州開幕。

　　值得提到的是,，今年?yáng)|坡文化節(jié)再次與旅游節(jié)雙節(jié)合辦,。東坡文化節(jié)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為歷史文化名城與全國(guó)優(yōu)秀旅游城市,，惠州堅(jiān)持文化是旅游的靈魂,、旅游是文化的載體，文化與旅游密不可分,、融合發(fā)展的科學(xué)發(fā)展理念,，將進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|坡文化品牌和旅游,、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)介紹,，東坡文化節(jié)將邀請(qǐng)東南亞國(guó)家華人社團(tuán)及旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人到惠開展懇親和踩線考察活動(dòng),，親身感受惠州豐富的旅游資源和旅游產(chǎn)品，并組織召開惠州市與東南亞國(guó)家旅游業(yè)界人士合作交流座談會(huì),，爭(zhēng)取雙方旅游企業(yè)簽訂一批合作意向書,。

　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路也得到了不少專家學(xué)者的廣泛支持。不少專家表示,，惠州正處于加快進(jìn)入珠三角第二梯隊(duì)的關(guān)鍵時(shí)期,，入列國(guó)家歷史文化名城后，要更加注重東坡文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,，發(fā)展帶有“蘇東坡”品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)業(yè),，如組建東坡酒業(yè)集團(tuán)、東坡飲食集團(tuán)等,，還可以引進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè),，打造東坡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　同時(shí),，可開辟東坡寓惠蹤跡游,，開辟東坡養(yǎng)生飲食文化游，游客在感受蘇東坡生活情景時(shí),，嘗嘗東坡肉,，品味一下東坡自釀的“真一酒”、“嶺南春”,，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展,。

　　楊子怡建議,，惠州可打造東坡文化主題公園,，形成東坡文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。他說(shuō),，近些年來(lái),，不少城市通過建設(shè)文化主題公園，既宣傳了城市的文化精神,，又拉動(dòng)了游旅經(jīng)濟(jì),，可以為惠州所借鑒。東坡文化主題公園可建造以東坡為主題的詩(shī)詞書法碑林,，也可結(jié)合當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)開發(fā)旅游產(chǎn)品,，如建設(shè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)館，開發(fā)東坡影視及動(dòng)漫文化產(chǎn)品,，推動(dòng)文化,、影視,、旅游、飲食等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

　　用名人資源

　　提升城市發(fā)展軟實(shí)力

　　“一自坡東謫南海,，天下不敢小惠州”。蘇東坡寓惠僅2年7個(gè)月,，但對(duì)惠州的影響卻無(wú)法用時(shí)間丈量,。至今，這位北宋大文豪和惠州的經(jīng)濟(jì),、文化,、社會(huì)發(fā)展依舊息息相關(guān)。

　　名人和城市存在二元辯證的關(guān)系,。一方面,，名人一定程度上塑造了城市個(gè)性和文化精神，而城市在發(fā)展中也進(jìn)一步開發(fā)了名人資源,、擴(kuò)大了名人效應(yīng),，兩者相得益彰。如今,，越來(lái)越多的城市懂得開發(fā)和利用名人打造城市品牌,，提升文化軟實(shí)力。儋州,、惠州,、黃岡、眉山每年輪流舉辦東坡文化節(jié)正是這種思路的具體體現(xiàn),，更有甚者,，但凡和東坡沾上一絲關(guān)系都大肆推廣。

　　惠州人才薈萃,，東晉隱士葛洪,，隋唐高僧智敫、懷迪,，明代名儒湛若水,，宋代陳堯佐、蘇軾,，明后王度,、楊起元、葉夢(mèng)熊,、葉春及,、韓日瓚、張萱，清末江逢辰,，辛亥革命英烈鄭士良,、羅仲霍，還有廖仲愷,、鄧演達(dá),、葉挺等本土俊彥，均是惠州的一張張亮麗名片和文化寶貴資源,。

　　每一座城市,，都有屬于自己的印記。每一座城市,，都有它獨(dú)特的氣質(zhì),。人是文化的中心與關(guān)鍵，衡量一個(gè)城市文化積累的厚度與深厚,，關(guān)鍵還是人,。懂得傳播和利用名人資源，城市品牌和文化核心才能找到有效載體,�,；葜葜挥屑哟竺�人與城市、文化關(guān)系的研究,，挖掘名人精神財(cái)富,，把眾多名人資源轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，文化強(qiáng)市的目標(biāo)和現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)力方可彰顯,。

南方日?qǐng)?bào)記者　徐樂樂　實(shí)習(xí)生　李文軒