去年，惠城區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)增長20%,，“保稅+新零售”模式開啟,，跨境電商體驗店試水不到半年,，零售額超1500萬元,；惠州酷友網(wǎng)絡科技有限公司內(nèi),，從早上8時到晚上10時,，帶貨直播日均16小時仍滿足不了需求,；春節(jié)期間，西湖景區(qū)預約量居全省第一,，僅農(nóng)歷大年初一預約人數(shù)就超18萬人,，帶動“兩街一巷”（水東街,、金帶街和祝屋巷）等街區(qū)旅游成為新晉網(wǎng)紅打卡點……這些不斷刷新的數(shù)字背后,，是惠城區(qū)新消費迅猛發(fā)展，釋放著強勁的消費潛力,。

33號青年文化街區(qū)成年輕人聚集地,。 惠州日報記者謝菁菁 攝

　　在新發(fā)展格局下，新消費異軍突起,。作為惠州中心區(qū),，惠城區(qū)社消零總額占全市近四成，此類指標優(yōu)勢明顯,，首位度高,。有發(fā)展前位優(yōu)勢，但不能“躺贏”,。如何把這個“單項冠軍”做優(yōu)做強,，激活消費市場的“一池春水”？新消費經(jīng)濟發(fā)展的新風口在哪,？如何培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式,，促進線上線下消費深度融合？這些成為惠城區(qū)發(fā)展新消費下一步主要思考方向,。

　　定位

　　將新消費培育成“比較優(yōu)勢”

　　在朝著高質(zhì)量發(fā)展邁進的關鍵階段,，近日，惠城區(qū)召開區(qū)委八屆十次全會,，強調(diào)要全身心融入“雙區(qū)”發(fā)展大局,，全方面承接“雙區(qū)”輻射帶動，努力提升城市首位度,，建設宜居宜業(yè)宜游中心區(qū),。

　　“‘城市首位度’指的是一個城市中的‘長子擔當’和首善之區(qū)。比的是總量,，更是質(zhì)量,，不求全能冠軍,，但在優(yōu)勢領域一定是‘單打冠軍’�,！被莩菂^(qū)委書記劉光濱說,，對標“城市首位度”要求，要突出特色,、揚長補短,，做到在最事關全局的重點領域上集中發(fā)力，在最能產(chǎn)生效益的事情上狠下功夫,，在最容易見效的事情上率先突破,。

　　建設宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)的抓手很多，突破口在哪,？根據(jù)數(shù)據(jù)分析,，惠城區(qū)作為惠州中心區(qū)，聚集了全市最優(yōu)質(zhì)的教育,、醫(yī)療,、文化、法律等公共服務資源,，吸引了大量的人口,、資金、技術等要素,，其中服務業(yè)增加值,、社消零等指標具有明顯優(yōu)勢，首位度比較高,，是該區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“長板”,。

　　如果以建設宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)為“圓點”，經(jīng)濟發(fā)展的“長板”項目鍛得更長,，才能助力“圓規(guī)腳”不斷拔高,，最后畫出發(fā)展的最大同心圓。

　　為此,，在惠城區(qū)最新布局的“3+3+X”產(chǎn)業(yè)體系中,，大力布局GDP占比六成的現(xiàn)代服務業(yè)：發(fā)展商貿(mào)服務業(yè)，集聚定位最清晰,、業(yè)態(tài)最豐富的商圈,，打造區(qū)域消費中心等。新消費成為關注點之一,。

　　大力培育和發(fā)展新消費成為突出的“比較優(yōu)勢”,，今年，惠城區(qū)將注重需求側(cè)管理,，推動線上線下消費深度融合,，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療,、在線教育、在線文娛,、智慧旅游等新業(yè)態(tài),，培育新的消費增長點。加快跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設,，引進培育一批跨境電商平臺,、龍頭企業(yè)、大型外貿(mào)綜合服務企業(yè),，引導中小微外貿(mào)企業(yè)借力開展進出口業(yè)務,。規(guī)劃建設高品質(zhì)消費集聚區(qū)，支持“首店經(jīng)濟”“名店經(jīng)濟”發(fā)展,，打造特色商圈,。繁榮夜間消費市場，打造特色夜間經(jīng)濟示范街區(qū),。

　　突圍

　　特色商圈,、新零售、直播經(jīng)濟發(fā)展正當時

　　直播帶貨,、線上團購、云旅游等數(shù)字消費新模式展現(xiàn)出強大的生命力,；老商圈和新模式不斷融合,，舊廠房廠區(qū)接連被改造成科創(chuàng)樓、文創(chuàng)區(qū),，“保稅＋新零售”實現(xiàn)在家門口“買買買”全球化,，區(qū)域經(jīng)濟活躍度進一步提升……新需求創(chuàng)造新供給，新供給引領新消費,，推動消費和供給之間形成良性循環(huán),，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)在更高層次上實現(xiàn)新的動態(tài)平衡。

　　“在新消費方面,，我們將從3個方面來突圍,。”惠城區(qū)科工信局有關負責人介紹,，一方面是積極構(gòu)建特色鮮明差異化發(fā)展的商圈,；另一方面是鞏固推廣“保稅+新零售”模式助推消費升級；再者是加速惠城區(qū)MCN電商發(fā)展實現(xiàn)新突破,。

　　在構(gòu)建特色鮮明差異化發(fā)展的商圈上,，惠城區(qū)在中心城區(qū)規(guī)劃建設特色市內(nèi)免稅店、高品質(zhì)消費集聚區(qū),，吸引平臺企業(yè),、高端品牌進駐,，打造華貿(mào)、港惠,、水東街等示范街區(qū),、特色商圈。主要是推動差異化商圈布局：完善和提升以華貿(mào)為中心的江北CBD商圈,；以港惠新天地,、萬飾城和三環(huán)天虹等為依托，打造和提升演達——麥地綜合商圈,；高標準建設以沃爾瑪山姆店（粵東地區(qū)首家）為主的萬象匯和隆生金山湖商場為中心的金山湖高端商圈,，打造新的商圈增長極。同時,，推動文創(chuàng)街區(qū)新業(yè)態(tài)發(fā)展,，繼續(xù)對祝屋巷、水東街,、金帶街的文創(chuàng),、文旅內(nèi)涵進行挖潛，探索文化商體消費模式,。

　　值得一提的是,，惠城將蓄力打造“夜經(jīng)濟”。成立夜經(jīng)濟商家聯(lián)盟,，推動大型商場充分利用戶外空間,，舉辦涵蓋“夜市、夜娛,、夜秀”等內(nèi)容的夜市活動,，再度活躍以食、游,、購,、娛、體,、展,、演等為主的多元化夜間消費市場，為城市增添活力,。

　　“‘保稅+新零售’模式將被復制推廣,。惠城計劃在更多商圈布局跨境電商體驗店,，以新零售助推消費升級,。”該負責人說,，將完善惠城與前海E碼頭合作的“一店三態(tài)”供應鏈服務平臺,，制定完善相關服務規(guī)范,。預計上半年將在旭日西湖壹城商業(yè)綜合體，或三環(huán)百基廣場布局“一店三態(tài)”新選址,，引進香港知名一線品牌,，打造高端消費新增長極。

　　直播經(jīng)濟也將“劃重點”,。在數(shù)字化經(jīng)濟與共建產(chǎn)業(yè)內(nèi)外聯(lián)盟的指引下,，惠城將聯(lián)合行業(yè)龍頭打造一個國家級MCN示范基地。通過電商運營能力提升及MCN賦能,，實現(xiàn)3年銷售額300億元的突破,，樹立惠城區(qū)電商經(jīng)營典范。

　　記者走訪

　　■商圈消費

　　文創(chuàng)“破圈”拉動新消費

　　老廠房化身抖音“網(wǎng)紅”,、千年古街成年輕人新寵,、祝屋巷蝶變成城市名片……惠城區(qū)圍繞建設宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)，通過城市更新實現(xiàn)空間重構(gòu)和土地重配,，將網(wǎng)紅,、美食、酒吧,、文創(chuàng)元素跨界“混搭”,，在產(chǎn)城人的全新融合發(fā)展中蹚出一條新路，激活“商圈新消費＋”能量,。

　　近期,，火爆抖音的33號青年文化街區(qū)成為我市年輕人聚集地。這里此前是老惠州人人皆知的“高高制衣廠”,，如今匯聚了滑板、戶外攀巖,、涂鴉,、音樂、街舞,、籃球,、釣蝦等多種青年文體業(yè)態(tài)，還有備受90后,、00后喜愛的密室逃脫等游戲,，“商圈新消費＋文創(chuàng)街區(qū)”處處洋溢著青春的氣息。

　　在政府和企業(yè)的支持下,，符合條件的創(chuàng)業(yè)者以低于市場價一半的價格,，獲租商業(yè)黃金地段工作室，平均租金在1000元~2000元之間,�,！敖档妥饨�,，讓我在追夢路上減輕了不少壓力�,！薄翱蓸泛陀彤嫛惫ぷ魇沂墙謪^(qū)文創(chuàng)公坊首批進駐的工作室之一,，負責人劉樂和說，經(jīng)年輕人口口相傳,，生意比之前好了不少,。

　　33號青年文化街區(qū)，只是惠城挖掘文創(chuàng)新消費市場的精彩縮影,。今年市兩會提出,，要高水平規(guī)劃提升西湖品質(zhì)和環(huán)西湖中央文化休閑區(qū)，打造“足并杭州”的靚麗名片,。以西湖為基點,，結(jié)合惠城區(qū)城市會客廳項目打造，水東街,、金帶街,、祝屋巷等江湖街巷文旅消費也引人注目，“商圈新消費＋歷史街區(qū)”正在崛起,。

　　擁有近千年商業(yè)歷史的水東街,，如今在文旅融合推動下，一期街區(qū)經(jīng)過重新打造運營,，入駐了50多家商戶,，形成了文創(chuàng)中心、文化展覽,、休閑娛樂,、零售配套、電音劇場,、時尚餐飲,、潮尚酒吧、精品咖啡等九大主題老街文旅商圈新業(yè)態(tài),，夜晚人聲鼎沸,。去年底，通過修舊如舊,，水東街二期“一軸三街九巷”的魚骨狀空間結(jié)構(gòu)變得清晰可見,，增設的特色商鋪、手信店等讓經(jīng)濟業(yè)態(tài)更為豐富,，重現(xiàn)古街形態(tài)舊時景象,。“今年，水東街一期將引進更多深受市場喜愛的餐飲品牌,，進一步延長市民,、游客的駐留時間�,！眾W動文化旅游投資（惠州）有限公司副總經(jīng)理陳華磊說,。

　　惠城區(qū)依托厚重歷史文化資源，以文化為紐帶,，串珠成鏈,，形成強大的文化向心力和旅游吸引力，引爆文旅流量變現(xiàn),。臨近水東街的黃家塘沿街舊民居,、舊廠房被修葺一新，舊糧倉變身藝術綜合體,；文人墨客曾競相聚集的金帶街修舊如初,，猶如溫潤君子，體現(xiàn)著這座城市的風雅氣韻,；西湖邊上的祝屋巷年前完成一期整治,，近百家文創(chuàng)團隊進駐和文創(chuàng)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，將蝶變成嶄新的城市名片,，預計每年吸引游客超500萬人次,，實現(xiàn)營業(yè)產(chǎn)值7億元。

夜晚的水東街熱鬧非凡,。

　　■直播電商

　　劍指國家級MCN示范基地

　　2020年,，是充滿變數(shù)的一年，電商呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢,，直播電商成為超級風口,。當時代的鼓點在背后敲響，惠城“追風人”群起,，各種直播令人目不暇接,。不少企業(yè)也“乘風直上”，取得了驕人的成績,。

　　“這是一款可以社交的AI電視，想要的寶寶們,，可以點擊34號鏈接購買……”惠城區(qū)鵝嶺南路TCL工業(yè)大廈里,，一名男主播正面向手機鏡頭向直播間的觀眾喊話。這樣的直播間,，在這棟大廈里還有10多個,。通過這些直播間，TCL的產(chǎn)品走進了千家萬戶,。

　　“疫情‘大考’下,，電商市場表現(xiàn)為增長和競爭加劇并存的局面,。”惠州酷友網(wǎng)絡科技有限公司直播營銷經(jīng)理蘭潔說,。在這樣的形勢下,，TCL把目光放在了亮眼的線上市場，加大資源投入,，謀轉(zhuǎn)型,、謀發(fā)展，以獲取更大份額,。目前,，他們有直播團隊50多人、直播間13個,，去年TCL電商直播引導銷售超10億元,。

　　“即便是這樣，還是不能夠滿足公司直播的需求,�,！碧m潔說，作為新消費浪潮下催生的新興商業(yè)體,，MCN為產(chǎn)業(yè)鏈注入了全新的活力,，也帶來了巨大的發(fā)展?jié)撃堋?

　　據(jù)了解，TCL電商一期直播基地占地1300平方米,，接下來,，計劃擴展到超3000平方米，與惠城區(qū)合作共同打造一個國家級MCN示范基地,，成為我市最具影響力的內(nèi)容電商示范基地,。

　　■保稅+新零售

　　家門口“買全球”，建園區(qū)“賣全球”

　　“買個保健品,，從付款到清關離店用時僅5分鐘,。想不到在家門口就可買到海外靚貨，還可在一定限額內(nèi)享受稅費優(yōu)惠,�,！痹诟刍菪绿斓氐腃W大藥房內(nèi)，琳瑯滿目的進口商品前聚集了不少前來選購的市民,，市民方小姐一次購買就成為該店鐵桿粉絲,。

　　CW大藥房是我市首家線下“保稅+新零售”體驗店，于去年11月7日開業(yè),。截至今年3月,，CW大藥房實現(xiàn)跨境電商零售額超1500萬元。這只是惠城區(qū)助推消費升級的首次試水。接下來,，惠城區(qū)將進一步復制推廣“保稅+新零售”模式,，在更多商圈布局跨境電商體驗店。

　　惠城區(qū)科工信局有關負責人介紹,，去年,，惠州正式被國務院批準為跨境電子商務綜合試驗區(qū)，為“保稅+新零售”新消費形式的出現(xiàn)提供了土壤,。

　　“讓市民在家門口‘買全球’,，只是我們跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一步。接下來,，結(jié)合我市制造業(yè)的快速發(fā)展,，跨境電商企業(yè)也將借這股東風向全球‘開賣’�,！痹撠撠熑私榻B,，惠城區(qū)憑借區(qū)位、交通,、商貿(mào),、物流等優(yōu)勢孕育了約2000家電商企業(yè)。去年,，面對疫情沖擊,，跨境電商企業(yè)銷售逆勢增長，較前年增長20%,。

　　站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展拐點上,，為打破跨境電商行業(yè)“小、亂,、散”的發(fā)展態(tài)勢,，惠城區(qū)于去年開始著手建設惠州市跨境電商產(chǎn)業(yè)園項目。該項目將落戶馬安鎮(zhèn),，總規(guī)劃占地面積約700畝,，總投資100億元以上。其中,，一期將建設成為全市跨境電商企業(yè)集聚度最高,、進出口營收規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，項目全部建成后年總產(chǎn)值將超過100億元,。此舉直接助推惠城區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)強化下一個“5至10年的競爭力”,。

　　該負責人認為，可利用這個契機發(fā)展惠城區(qū)空港物流,、跨境電商產(chǎn)業(yè)，更好融入市區(qū)一體化發(fā)展。在此基礎上,，惠城區(qū)還將推動惠州郵政,、惠州順豐等做好跨境電商物流服務配套建設，并與京東集團聯(lián)合發(fā)展建設海外倉等跨境電商業(yè)態(tài),。

電商直播有巨大發(fā)展前景,。

　　智庫觀察

　　市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會會長秘海英：打破商圈同質(zhì)化 探索消費新模式

　　推動高品質(zhì)商圈建設，要大力推動“名店經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”“老字號經(jīng)濟”,，發(fā)揮名店,、首店等品牌宣傳效應和自帶流量作用，同時將設計,、品牌,、活動、體驗等方面結(jié)合起來,，給消費者帶來特色消費體驗,，讓商圈形成新的網(wǎng)紅打卡地、旅游文化景點,。

　　打造高品質(zhì)消費集聚區(qū),，要打破同質(zhì)化商業(yè)現(xiàn)象，探索新的商業(yè)消費模式,，如跨境電商,、無人銷售等模式，做到線上和線下結(jié)合,，打通“人-貨-場”邊界,，培育新的消費增長點。

　　還要注重在商圈打造節(jié)慶消費品牌,，營造消費熱潮,。如港惠新天地三期規(guī)劃了步行街和主題街區(qū)，將人文,、自然,、科技等融合，打造多層次,、多元化的森林式購物公園,，涵蓋了步行街、主題街區(qū),、創(chuàng)意集市等,。

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者謝菁菁

　　采寫 惠州日報記者謝菁菁 龔妍 譚琳 盧泓宇

　　通訊員梁敏 程理均