博羅縣羅浮山景區(qū)持續(xù)以“文旅+”為重要抓手重塑文化旅游品牌

以文塑旅以旅彰文 文旅融合發(fā)展煥新彩

　　巍巍羅浮山，嶺南群山之首,。

　　游羅浮,、登頂羅浮之巔,，自古以來被人們津津樂道,。在剛過去的國慶假期和重陽節(jié),，羅浮山再次成為旅游熱門目的地,，游人登高賞景,，感受羅浮山的文化魅力。多姿多彩的文化活動豐富了旅游供給,，提升了羅浮游的魅力,，增強了游人的體驗感。

　　隨著景區(qū)建設的日益完善和旅游供給的不斷豐富,，羅浮山的魅力值持續(xù)提升,，其旅游龍頭的帶動效應也日趨明顯。作為環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質量發(fā)展引領區(qū)建設的關鍵節(jié)點,，羅浮山正搶抓環(huán)“南昆山—羅浮山”引領區(qū)建設的重大機遇,，著力打好生態(tài)牌和文化牌，加快構建南昆山——羅浮山之間以自然觀光,、森林徒步等體驗為主的生態(tài)旅游路線,；堅持“以文塑旅”發(fā)展理念，強化羅浮山文旅IP,，持續(xù)以“文旅+”為重要抓手,，促進文旅深度融合，重塑文化旅游品牌,，在文旅融合發(fā)展的浪潮中煥發(fā)出新的活力與光彩,。

羅浮山吸引八方游客登高攬勝。

景區(qū)燈光秀絢麗多彩,。 

　　資源稟賦

　　自然風光與歷史文化底蘊成就嶺南名山獨特魅力

　　“好美,！山上的風景就是不一樣�,！痹诹_浮山,，尤其是每年的重陽佳節(jié)，游人都喜歡到此登高望遠,，欣賞沿途風景,，感受羅浮山文脈。游羅浮山被文人墨客稱為雅致之舉,。時至今日,，依舊如此。今年重陽,，八方游客紛紛前來赴登高攬勝之約,。

　　游羅浮山的雅致,，在于游人的興致，更在于仙山本身,。羅浮山自古被稱為“嶺南第一山”,，是北回歸線上的一顆明珠,，以秀美的山川和富氧的空氣,，書寫著大自然的鬼斧神工與蔚然深秀。

　　作為一座文化名山,，儒釋道三教齊輝,，歷代眾多文人墨客為其作詩詞歌賦，上古傳說,、宗教文化,、紅色文化、中醫(yī)藥養(yǎng)生文化在羅浮山兼容并蓄,，積淀了深厚的文化底蘊,，成為嶺南最重要的文化地標之一。

　　作為古代南藥的重要產地,，宋代羅浮山“洞天藥市”是嶺南的“四大集市”之一,。東晉時期的道教學者、煉丹家,、醫(yī)藥學家葛洪在此留下《肘后備急方》,，啟發(fā)了屠呦呦提取出青蒿素獲得諾貝爾獎，在中醫(yī)藥文化歷史上留下古今同輝的樂章,。

　　厚重悠久的歷史文化底蘊,，加之云波疊錯、雄偉壯麗的自然風光,，使得羅浮山自然之美與人文之美交相輝映,。近年來，羅浮山金字招牌持續(xù)加身：國家5A級旅游景區(qū),、國家重點風景名勝區(qū),、全國十佳生態(tài)文化景區(qū)、中國天然氧吧等,，成為吸引無數(shù)游客紛至沓來的強力引擎,。目前，羅浮山景區(qū)已發(fā)展形成一條集歷史,、人文,、醫(yī)學、研學,、科普,、康體,、養(yǎng)生等于一體的鏈條，是粵港澳大灣區(qū)民眾休閑觀光,、康養(yǎng)度假旅游目的地,。

　　乘著環(huán)“南昆山—羅浮山”引領區(qū)建設的東風，羅浮山將迎來全新的歷史發(fā)展機遇,。羅浮山景區(qū)黨委書記,、管委會主任陳沛林說，在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領區(qū)建設中,，羅浮山從規(guī)劃引領,、項目建設、文化提升等方面著手,，導入更多優(yōu)質資源,、集聚更多力量，助力景區(qū)配套提質升級,、推動景區(qū)文化品牌重新塑造,，為羅浮山景區(qū)高質量發(fā)展提供更大的支撐。

特色游玩項目吸引眾多游客體驗,。

羅浮山景區(qū)風景優(yōu)美,。

　　體育賦能

　　以“體育+旅游”為發(fā)展理念，塑造生態(tài)康養(yǎng)健身名山

　　登山賞景是游羅浮山的傳統(tǒng)方式,。隨著景區(qū)的發(fā)展,，旅游產品的供給不斷豐富，旅游內容更加形式多樣,，“旅游+體育”在羅浮山景區(qū)得到了完美體現(xiàn),。以“體育+”賦能，羅浮山景區(qū)充分利用羅浮山獨特的生態(tài)旅游資源,，以登山棧道,、環(huán)湖綠道串聯(lián)起景點以及周邊鄉(xiāng)村旅游資源，深入推動文旅有機結合,。

　　工欲善其事,，必先利其器。為讓游客收獲更好的健身體驗,，羅浮山景區(qū)升級改造了登山棧道,，新建2.7公里登山棧道，打造了全長8公里的玄碧湖環(huán)湖綠道,，開辟了1.2公里無臺階適老登山路線,。無臺階適老登山路線還被國家部委評為全國20個老年旅游典型案例。

　　除了登山道外,，羅浮山景區(qū)還進一步提升硬件基礎,，將吊椅索道改造為先進自動脫掛吊廂索道,，配強用電及網絡信號設施，升級景區(qū)智慧門禁系統(tǒng),，建成景區(qū)數(shù)字化綜合監(jiān)控指揮中心,，加快智慧景區(qū)的建設步伐。完善景區(qū)旅游配套設施,，并以景區(qū)發(fā)展為核心,，帶動周邊鄉(xiāng)村景觀與人居環(huán)境改善，推動周邊民宿酒店,、農家樂等提質升級,，進一步豐富旅游景區(qū)服務配套,。接下來,，羅浮山景區(qū)還將持續(xù)提升各項基礎設施及服務水平，計劃推動全長8.3公里的登山棧道支線項目建設,，優(yōu)化棧道配套服務節(jié)點,，增設如休息區(qū)、觀景臺等便利設施,；優(yōu)化智慧景區(qū)導覽,，全面提升景區(qū)服務水平。

　　有了完善配套的加持,，健身名山效應在羅浮山逐步放大,。近年來，羅浮山景區(qū)先后舉辦“健身名山”登山賽,、越野挑戰(zhàn)賽,、千人太極瑜伽展演等體育健身活動，不斷強化羅浮山的體育健身名山形象,。接下來,，羅浮山景區(qū)將充分發(fā)揮體育旅游資源優(yōu)勢，融合休閑旅游和體育健身元素,，持續(xù)探索舉辦“健身名山”登山賽,、騎行徒步、越野挑戰(zhàn)賽等體育活動,，依托羅浮山優(yōu)越的自然環(huán)境和豐富的農,、文、旅資源,，深入打造戶外運動IP,，加快體育旅游產品開發(fā)，打造羅浮山登山賽等體育旅游活動品牌,。

羅浮山景區(qū)大門,。

大型情景劇《道醫(yī)濟世》,。

　　IP加持

　　打造景區(qū)IP，擁抱文旅融合提升旅游文化內涵

　　在全民旅游時代,，人們對旅游品質與體驗的追求不斷攀升,。當下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮,，為順應新變化,，羅浮山景區(qū)積極謀劃從風景名勝區(qū)轉化為文旅景區(qū)，并通過打造景區(qū)IP來尋找新的發(fā)展方向,，為景區(qū)注入新的活力,。

　　當前，沉浸式體驗成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一,。對于游客來說,，景區(qū)既要擁有歷史文化的厚重感，也要有參與體驗感強,、挑戰(zhàn)性高的體驗項目,。羅浮山景區(qū)在文旅項目上持續(xù)發(fā)力，在戶外體驗型游樂項目方面,，先后引進羅浮山叢林穿越,、玻璃漂流、叢林飛車,、越野樂園等項目,；開展形式豐富的文旅活動，如漢服巡游,、紅娘說媒,、美食節(jié)、開筆禮,、羅浮修禊等主題活動,，在節(jié)假日將非遺文化融入文化表演，把舞春牛,、舞龍,、舞獅、畬族婚嫁歌舞等博羅非遺文化引入景區(qū),，打造具有地方特色的文旅活動,，增設國畫、太極,、艾灸,、香囊制作等文化體驗活動，通過文旅+體驗、文旅+節(jié)慶,、文旅+非遺,，探索打造多樣化、特色化的文旅產品,，不斷拓展文旅融合的深度與廣度,，沉浸式感受地方文化的魅力。

　　在羅浮山,，葛洪和中醫(yī)藥文化是繞不開的文化標志之一,。羅浮山景區(qū)不斷挖掘葛洪文化內容，蓄力深入打造葛洪IP：舉辦葛洪文化節(jié),，邀請來自各地的專家,、學者、企業(yè)家齊聚羅浮山論道中醫(yī)與科學,；開發(fā)葛洪研學產品,，相繼推出“探中華文化、識羅浮百草”“青蒿素探究之旅”“葛洪治瘧情景劇”等科普研學活動,；以葛洪和鮑姑濟世故事為主題的大型情景劇《道醫(yī)濟世》在今年國慶假期震撼上演……以葛洪為文化內核,，羅浮山景區(qū)從文化講座、研討會,、文學藝術創(chuàng)作、文化體驗和文創(chuàng)產品等方面,，展現(xiàn)葛洪在羅浮山的文化內涵,，從而提升景區(qū)品牌形象，增強景區(qū)辨識度和獨特性,，提升旅游吸引力,，帶動旅游產業(yè)鏈和文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。

　　景區(qū)品牌價值持續(xù)提升,，羅浮山文旅IP日益凸顯,，成為吸引游客的強大磁力、促進地方經濟發(fā)展的獨特法寶,，以文旅融合為環(huán)“南昆山—羅浮山”引領區(qū)建設增色添光,。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，羅浮山景區(qū)累計接待游客約60萬人次,，綜合營收近6000萬元。接下來,，羅浮山景區(qū)將堅持以文塑旅,、項目帶動，進一步活化利用紅色文化、中醫(yī)藥文化,、摩崖石刻文化等內涵故事,，培育更具競爭力的文旅融合項目，豐富研學路線及課程,、推出更具特色的文創(chuàng)產品,、開發(fā)南昆山——羅浮山溫泉康養(yǎng)旅游體驗項目等。

　　融合發(fā)展

　　項目帶動,，以多維度融合引領旅游發(fā)展新方向

　　羅浮山是環(huán)“南昆山一羅浮山”引領區(qū)建設中的關鍵節(jié)點,。陳沛林認為，羅浮山在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領區(qū)的核心功能定位非常明確,，“我們致力于探索一條‘文化引領’‘資源聯(lián)動’的旅游融合發(fā)展路徑,，為全縣旅游發(fā)展提供典型示范�,！�

　　在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領區(qū)建設中,，羅浮山景區(qū)在做好自身建設的同時，將發(fā)揮羅浮山的旅游龍頭作用,，帶動全縣旅游高質量發(fā)展,。其中，通過梳理紅色文化,、養(yǎng)生文化等結合點,，把沿線的農耕文化、田園風光,、生態(tài)景觀,、名勝古跡、古樹古道,、傳統(tǒng)村落,、紅色遺址等元素巧妙融合，打造“產業(yè)+生態(tài)+文化+旅游+資本”的生態(tài)旅游開發(fā)模式,，引導更多農業(yè)農村資源融入旅游發(fā)展,；加大力度開發(fā)“森林+旅游+體育”項目，探索體育,、旅游,、自然深度融合發(fā)展，打造出一條高標準的森林徒步路線,，承接大型賽事,，推動體育健身和旅游深度融合發(fā)展，實現(xiàn)旅游產業(yè)轉型發(fā)展,。

　　旅游發(fā)展需要項目賦能和產業(yè)支撐,。在項目建設上,，羅浮山景區(qū)將狠抓重點工程項目，有序推動南門片區(qū)基礎配套設施建設,、羅浮山防火通道改造提升,、Y548線等配套設施項目建設，穩(wěn)步推進分水坳至飛云頂片區(qū),、景區(qū)物業(yè)提升改造以及多個文化景點項目建設,。在產業(yè)結構升級上，加大力度推進康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展,，融合兩山之間的生態(tài)與康養(yǎng)資源,，以最美旅游公路為牽引，探索開發(fā)環(huán)南昆山—羅浮山的游覽路線,，借助環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質量發(fā)展引領區(qū)鄉(xiāng)村酒店（民宿）項目集中簽約暨文旅資源對接會的契機,，引入更多優(yōu)質民宿品牌資源，推動景區(qū)周邊民宿,、餐飲等多領域服務業(yè)發(fā)展,，促進鎮(zhèn)村經濟繁榮。接下來,，羅浮山景區(qū)將錨定世界級旅游目的地的目標,，擦亮羅浮山品牌形象，優(yōu)化旅游服務環(huán)境,，加強與南昆山之間的溝通,，實現(xiàn)旅游業(yè)的更高質量發(fā)展，努力形成以旅游發(fā)展帶動鎮(zhèn)域,、村域經濟發(fā)展的良好局面,。

　　訪談

　　重點發(fā)展四大業(yè)態(tài)

　　不斷豐富旅游新體驗

　　環(huán)“南昆山—羅浮山”引領區(qū)建設為羅浮山帶來了新的發(fā)展機遇。羅浮山景區(qū)將如何抓住機遇乘勢而上,，開創(chuàng)高質量發(fā)展新局面？惠州日報記者就此專訪了羅浮山景區(qū)黨委書記,、管委會主任陳沛林,。

　　記者：羅浮山是嶺南文化的重要載體，人文與自然稟賦優(yōu)越,。羅浮山景區(qū)在旅游資源方面是如何謀劃的呢,？

　　陳沛林：羅浮山景區(qū)依托綠色生態(tài)和歷史文化等資源稟賦，堅持以文塑旅,，以旅彰文,，主要從挖掘、保護,、活化三個方面做好羅浮山旅游資源建設,。堅持“古色”傳承、“紅色”引領、“綠色”添彩,，不斷完善羅浮山古色,、紅色、綠色三大文化品牌,，構建文化引領發(fā)展“新引擎”,；堅持保護第一、傳承優(yōu)先,、活化利用,，通過“文旅+”不斷豐富旅游內涵，加強文化旅游建設“新支撐”,；謀劃構建一山三門戶大格局,。其中，計劃通過建設南門公園,、進山大道等設施,，串聯(lián)玄碧湖，貫通羅浮山南大門,，豐富游客游覽的深度和廣度,，釋放旅游產業(yè)發(fā)展新動能。

　　記者：“夜經濟”是羅浮山景區(qū)在發(fā)展中需要破解的瓶頸,。目前,，羅浮山景區(qū)做了哪些嘗試？接下來有什么計劃,？

　　陳沛林：2022年,，羅浮山景區(qū)對外推出了《音畫白蓮湖》夢幻水秀，填補了景區(qū)夜間無活動,、無看點的空白,，為羅浮山“夜經濟”打開了新局面。2023年6月1日,，羅浮山景區(qū)正式對外恢復夜間免票入園,，培育了濃厚的“夜爬羅浮山”氛圍。為進一步點亮羅浮山“夜經濟”,，景區(qū)計劃在玄碧湖環(huán)湖綠道打造夜間集市,，增加羅浮山的“煙火氣”。同時,，積極探索夜爬服務升級,，如帳篷露營、裝備租賃,、餐飲服務,、聯(lián)誼活動,、夜間表演等，進一步豐富夜游羅浮山的內容,。

　　記者：在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領區(qū)建設中,，羅浮山景區(qū)將從哪些方面推動工作開展，為高質量發(fā)展注入新力量,？

　　陳沛林：面對環(huán)“南昆山—羅浮山”引領區(qū)建設這一重大歷史機遇,，我們將以新形象、新業(yè)態(tài),、新格局“破題”,，向世界級旅游目的地邁進。加快規(guī)劃提質升級,，圍繞“聯(lián)城帶村,、景城融合”的發(fā)展理念，緊緊抓住羅浮山風景名勝區(qū)與自然保護區(qū)整合優(yōu)化的契機,，高質量完成羅浮山風景名勝區(qū)總體規(guī)劃修編,；樹立大羅浮發(fā)展格局，圍繞“一體兩翼三門戶”,，加強朱明洞與飛云頂片區(qū)的“山上+山下”聯(lián)動,，開拓南門片區(qū)、聯(lián)通酥醪片區(qū),，延伸拓展游覽空間,；加強文旅融合，做強業(yè)態(tài),，深度挖掘羅浮山文化,、資源優(yōu)勢，重點發(fā)展文化體驗,、研學旅游,、養(yǎng)生度假、康體運動四大業(yè)態(tài),，發(fā)展夜間經濟,、消費經濟、節(jié)慶活動經濟,，滿足游客多元化需求，豐富旅游新體驗,。

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者曾興華

　　采寫 惠州日報記者李燕文 黃桃

　　圖片 惠州日報記者湯渝杭

　　特約通訊員李淵