“雙十一”將至,，龍門富力嶺南花園溫泉酒店總經(jīng)理司徒偉賢忙得不可開交,。今年“十一”黃金周，該酒店嘗到“直播+線上,、線下”銷售的甜頭,，酒店入住率同比增長8%,，客房營收增長7%，溫泉總接待人數(shù)同比增加近1000人,。當(dāng)前,，司徒偉賢正抓住購物節(jié)和溫泉旺季契機，鋪廣區(qū)外市場,，深挖本地市場,，爭取再創(chuàng)銷售佳績。

　　這是我市社會消費逐步復(fù)蘇的一個縮影,。市統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度，全市社會消費品零售額1454.61億元,，同比增長16.6%,，居珠三角第3、全省第3,；據(jù)浪潮天元數(shù)據(jù)顯示,，前三季度，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額426.6億元,，同比增長17.6%,，高于全省增速3.4個百分點。

　　“惠州前三季度社會消費數(shù)據(jù)釋放出兩個信號�,！被葜莩鞘新殬I(yè)學(xué)院副教授梁乃鋒解讀稱,，數(shù)據(jù)一方面反映了我市克服疫情影響，經(jīng)濟快速復(fù)蘇,，市場主體,、城鄉(xiāng)居民保持信心，經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力保持強勁,；另一方面顯示我市統(tǒng)籌布局,，推動線上經(jīng)濟快速發(fā)展取得了階段性成果，國家級跨境電子商務(wù)綜合改革試驗區(qū)等一大批項目的落地實施取得顯著成效,，域內(nèi)企業(yè)積極主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代新商業(yè)和新經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型取得實效。

　　限額以上住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額增31.3%

　　市統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年1～9月,，全市零售業(yè)、住宿業(yè),、餐飲業(yè)消費品零售總額分別增長16.5%,、26.7%、29.3%,。其中,，得益于疫情防控措施有效，我市住宿餐飲行業(yè)實現(xiàn)恢復(fù)性增長,，限額以上住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額28.58億元,，增長31.3%；惠城,、惠陽,、惠東、博羅,、龍門,、大亞灣等旅游資源豐富的縣區(qū)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，住宿餐飲業(yè)營業(yè)額,、銷售額均呈較快增長的態(tài)勢,。

　　這在網(wǎng)絡(luò)零售額中也有體現(xiàn)。浪潮天元數(shù)據(jù)顯示,，2021年1～9月,，惠州市非實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額63.8億元，同比增長25.1%,。分行業(yè)看,，在線餐飲、在線文娛和在線旅游位居前三。

　　隨著冬季到來,，惠州各酒店抓住契機加大線上銷售的推廣,，飛豬銷售數(shù)據(jù)顯示，截至11月5日中午12時,，小徑灣艾美店已售出3257件商品,，五礦哈施塔特君瀾度假酒店也取得銷售2716件的佳績，惠東的檀悅酒店,、小金口的中海湯泉酒店,、龍門的富力希爾頓和富力嶺南花園等都取得不錯的銷售成績。

　　“酒店通過直播+線上,、線下方式,，主推爆款產(chǎn)品，產(chǎn)品搭配更豐富,，在單價比去年提高的基礎(chǔ)上,，銷售額同比增長10%�,！彼就絺ベt認為,，惠州擁有豐富的濱海旅游、溫泉康養(yǎng)旅游資源,，加上贛深高鐵即將通車,，將帶來大量南下游客資源，“惠州非常適合打造旅游服務(wù)+‘候鳥經(jīng)濟’的產(chǎn)業(yè)鏈條,，應(yīng)從全市一盤棋角度加大對各縣區(qū)旅游資源的融合推廣,，以及旅游配套設(shè)施建設(shè)和銜接，做大做強產(chǎn)業(yè)盤子,�,！�

　　家具和五金網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長超100%

　　浪潮天元數(shù)據(jù)對淘寶、天貓,、拼多多,、京東、亞馬遜（中國）,、國美,、美團、飛豬等超80個平臺銷售數(shù)據(jù)進行監(jiān)測發(fā)現(xiàn),，今年1～9月,，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額426.6億元，同比增長17.6%,，高于全省增速3.4個百分點,。分行業(yè)來看，家用電器和音像器材、服裝鞋帽,、針紡織品和日用品位居全市實物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額前三,，占比分別為29.9%、24.2%和14.2%,，合計占比為68.3%,。

　　從同比增速來看，家具,、五金,、電料和通訊器材位居惠州市各實物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速前三，分別達到123%,、101.3%,、77.6%。梁乃峰分析,，家用電器,、音像器材、服裝鞋帽,、日用品等產(chǎn)品在實物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額中占比高，在一定程度上顯示出,，隨著疫情防控常態(tài)化,，線上消費正在成為人們生活的重要組成部分，“宅經(jīng)濟”可能成為后疫情時代消費領(lǐng)域的新模式,。

　　高校培育直播人才助力農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售

　　從農(nóng)村電商到直播帶貨,，線上銷售模式的創(chuàng)新大大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售路徑，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。在惠州,，這一趨勢也正在發(fā)生：浪潮天元數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月,，惠州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7.8億元,，同比增長63.5%，增速高于廣東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速65.7個百分點,。

　　“直播帶貨讓產(chǎn)品鏈不斷延伸擴展,，由此而來的是直播人才的培育也正在廣泛展開�,！绷耗朔宸Q,，近年來，高等院校,、培訓(xùn)機構(gòu),，甚至政府人力資源和技能培訓(xùn)部門迅速建設(shè)直播人才孵化基地，開展直播銷售領(lǐng)域的技能培訓(xùn)，高校開設(shè)了一批相關(guān)專業(yè),，一批傳統(tǒng)營銷專業(yè)轉(zhuǎn)型為直播銷售,，直播銷售領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人才炙手可熱。

　　但還需注意的是,，雖然惠州市網(wǎng)絡(luò)零售取得較大發(fā)展,，零售額快速增長，但在全省的占比還較低,�,！耙环矫娣从吵霎�(dāng)前我省網(wǎng)絡(luò)零售的總規(guī)模十分巨大，市場競爭異常激烈的宏觀態(tài)勢,；同時說明我市網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域的發(fā)展還有較大的增長空間,。”梁乃峰說,。

　　惠州日報記者馮麗均 劉煒煒